日前,德国奶粉第一品牌喜宝的董事长斯特凡喜宝(StefanHipp)接受媒体采访时坦言,中国已成为全球奶粉价格最高的国家,原因源于分销体制本身,而中国官方媒体则把矛头直接指向洋奶粉。
根据AC尼尔森统计数据显示,在中国市场,位于200元至300元价格区间的中高端奶粉销售最大,占总销售量42%,300元及以上的高端奶粉销售增长也十分迅速,从2011年的4%已经提升至今年3月的9%。
与其他国家相比,中国奶粉的价格普遍偏高。此前有媒体报道称,雀巢同系列奶粉国内外价差近200元。一位洋奶粉品牌的中国总代理商说:“在马来西亚、新加坡、泰国和菲律宾等东南亚国家,雅培(Abbott)、惠氏(Wyeth)和美赞臣(MeadJohnson)等奶粉的售价多是一罐150至160元,最贵的也就180元。”
斯特凡喜宝认为,中国奶粉价格偏高与中国特有的市场结构有关。“在德国,我们的奶粉可以由厂商直接供应给零售商,而在中国,因为区域广阔,根本不可能实现厂家直供,必须经过经销商制度来进行分销。除了分销成本外,进口奶粉要进入中国市场还要加上各种税费,这都会直接拉高进口奶粉的价格。”
其次是中国奶粉品牌过多和中国消费者对国内食品安全的担忧,也使奶粉价格水涨船高。有代理商说,由于奶粉品牌众多,经销商和分销商的可选性也增多,对厂家的要求提高,“在大商超渠道,没有100多万元的进场费根本进不去”。据新华社报道,一家机构发布的一份报告显示,八成以上的中国消费者认为,国外奶粉质量优于国内奶粉。
在一些大中城市,家庭经济条件稍好一些的年轻父母,出于安全考虑,大部分倾向于给婴幼儿吃进口的奶粉。
报道引述一名家住上海浦东新区的准妈妈表示,在选购母婴用品时,的确会产生高价格意味着更好材质这样的想法。而消费者会“被迫”高价消费海外的奶粉,只为买一分安心。报道说,消费者并不是“只买贵的不买对的”那么不理性,而是“被迫选择”。
东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳认为,洋奶粉涨价,主要是由于国内刚性需求未减,即使已经质疑其涨价理由,消费者仍然不得不选择承受高价。
有数据显示,自2008年三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉就进入集中涨价期,包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉,每次涨价幅度都在10%左右。
几年间,洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关,而经过2011年底调价后,一些奶粉价格甚至开始“奔四”“奔五”,即使是关税下调、原材料成本下降,都没有阻挡洋奶粉的“涨价路”。据网络信息整理报道